Digital Dialog Insights 2025: Werbung braucht KI, Datenqualität und Transparenz
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Studie
xx Minuten
08.01.2026
Marketeers attestieren ihrer Profession derzeit geringes Know-how in Sachen Künstliche Intelligenz. Das zeigt die aktuelle Ausgabe der Studienreihe Digital Dialog Insights (DDI), die von der Hochschule der Medien Stuttgart gemeinsam mit der Hochschule Offenburg und United Internet Media (UIM) herausgegeben wird. Gerade einmal 26 Prozent der befragten Marketing-Expertinnen und Experten verfügen über ausreichende KI-Kompetenz, um Datenmodelle selbst aufzubauen. Dennoch: 80 Prozent glauben, dass Marketing-KI bereits heute eine hohe Bedeutung für Unternehmen hat.
Wichtige Ergebnisse:
✅ 69 Prozent erwarten, dass KI-Modelle skalierbare Personalisierung und Segmentierung ermöglichen.
✅ Mit positivem Einfluss auf Kampagnen: Personalisierung erhöht laut Meinung von 84 Prozent die Konversionswahrscheinlichkeit (2023: 77 %).
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✅ Mit positivem Einfluss auf Kampagnen: Personalisierung erhöht laut Meinung von 84 Prozent die Konversionswahrscheinlichkeit (2023: 77 %).
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✅ 69 Prozent erwarten, dass KI-Modelle skalierbare Personalisierung und Segmentierung ermöglichen.
✅ Mit positivem Einfluss auf Kampagnen: Personalisierung erhöht laut Meinung von 84 Prozent die Konversionswahrscheinlichkeit (2023: 77 %).
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