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Von Bernd Fauser, Managing Director, DACH Partners & Solutions, Google Vergangenes Jahr war eine bedeutender Meilenstein für uns: Wir haben 25 Jahre Google Ads gefeiert. Wenn ich auf die Entwicklung zurückblicke, bin ich erstaunt über den Fortschritt, den wir gemacht haben – vom einfachen Keyword-Targeting hin zu den heutigen KI-gestützten Lösungen.

Der Paketdienst GLS Germany hat einen Werbespot präsentiert, der mithilfe von künstlicher Intelligenz die reale Logistikwelt präzise und emotional erlebbar macht. Der Film von Regisseur und KI-Director Florian Meimberg erzählt die Reise eines Pakets entlang der gesamten GLS-Wertschöpfungskette – nicht als futuristische Vision, sondern als ästhetische Verdichtung echter Abläufe.

Gerade im Marketing hinkt die Umsetzung den Erwartungen hinterher. Das zeigt die Studie Guide to Next 2026 (G2N) von Publicis Sapient. Wer mithalten will, braucht mehr als Tools. Datenqualität, Governance und Differenzierung sind entscheidend.

Lufthansa setzt als erste Airline einen Animationsfilm vollständig mit Generativer KI um. Lufthansa ist damit die erste Airline, die ihren eigenen Animationsfilm für Kinder vollständig mit einem KI-basierten Workflow realisiert hat. Weitere Filme sollen bald im Bordprogramm und über FlyNet verfügbar sein.

AppsFlyer präsentiert sich nicht länger nur als Mobile Measurement Partner, sondern als Modern Marketing Cloud. Im Gespräch erklärt Inna Weiner (Foto), Vice President Product, wie das Unternehmen KI-Agenten, strukturierte Daten und neue Standards wie das Model Context Protocol einsetzt, um den Wandel im Marketing aktiv mitzugestalten.

Während Advertiser bei Creatives und Analytics längst auf KI setzen, verlassen sie sich beim Bidding noch immer auf Standard-Algorithmen – dabei bietet "Build Your Own Algorithm" (BYOA) die Chance, durch intelligente Bidding-Strategien mehr Wirkung aus dem Werbebudget herauszuholen. Ein Fachbeitrag von Andreas Neu, Lead Integrated Solutions Director bei Doubleverify