Relativ gelassen reagieren die vom GWA befragten Mitgliedsagenturen auf die neue KI-Kennzeichnungspflicht, die seit 1. August für audiovisuelle Inhalte in Werbe- und Marketingmaßnahmen gilt (EU AI Act). Mit rund 66 Prozent begrüßt mehr als die Hälfte der Agenturen die neue Kennzeichnungspflicht und nennt diese „sehr gut” oder „gut”. Knapp 11 Prozent der Befragten halten die neuen Regelungen für „völlig überflüssig”.
