Studien

Im Journalismus gibt es vielfältige Überlegungen und Ansätze, KI im Nachrichtengeschäft anzuwenden. Doch Leser sehen den Einsatz Künstlicher Intelligenz bei Nachrichtenmedien derzeit noch sehr skeptisch. Noch dramatischer: Sie strafen den Einsatz von KI mit einer massiv geringeren Zahlungsbereitschaft ab. So sinkt die Bereitschaft, für Online-Nachrichten zu zahlen, um 30 Prozent, wenn KI zur Recherche, Aufbereitung oder Erstellung von Nachrichten genutzt wird.Das ermittelte der "BSI Artificial Intelligence (AI) Think Tank" des Brand Science Institute in einer deutschlandweiten repräsentativen Umfrage.

Mit der anrollenden Pensionierungswelle und der digitalen Transformation steht die Arbeitswelt vor großen Umbrüchen. Vor allem das Thema Künstliche Intelligenz birgt jede Menge Potenzial. Doch was bedeutet das für die Führungskräfte in den Unternehmen? Welche Kompetenzen sind gefragt? Laut einer Deloitte-Umfrage wird KI in Zukunft aus den Führungsetagen nicht mehr wegzudenken sein.

Seitdem generative KIs wie ChatGPT und Midjourney auf dem Markt sind, bestimmt Künstliche Intelligenz den Diskurs im Marketing immer stärker. Drei von vier Marketing-Entscheiderinnen und –Entscheidern (74 %) bescheinigen KI eine hohe Bedeutung für Unternehmen und Agenturen, so ein Kernergebnis der aktuellen Studie Digital Dialog Insights.

Eine Mehrheit von 56 Prozent geht davon aus, dass der Einsatz von KI entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit sein wird. Dennoch setzen erst 4 Prozent der deutschen Handelsunternehmen KI-Technologien ein, so eine Studie von Bitkom. 15 Prozent planen und diskutieren es, bei der überwiegenden Mehrheit von 77 Prozent ist KI bislang kein Thema.

Die Media-Trends in 2024 sind stark von KI geprägt. Laut Dentsu-Studie glauben 91 % der CMOs, dass GenAI die Zukunft ist. Dabei werden drei Trends skizziert: Generative KI wird die Suche grundlegend ändern, was Auswirkungen auf SEO hat. Sie wird die Kreation im Bereich Schrift und Bild verändern und starke Auswirkungen auf die Wirksamkeit von Werbung haben.

Künstliche Intelligenz ist in der Arbeitswelt angekommen – so auch bei den PR-Verantwortlichen im Handel. Wie die EHI-Studie „PR im Handel 2023“ zeigt, nutzen bereits mehr als 40 Prozent der befragten PR-Profis KI für ihre Kommunikation. „KI bringt vor allem Arbeitserleichterung und Zeitersparnis. Aber trotz vieler Vorteile sehen die Händler auch Gefahren, zum Beispiel durch Fake News oder mangelnde Transparenz“, sagt Ute Holtmann, Leiterin PR beim EHI.