KI-Tools werden beim Radiosender Antenne Bayern längst ganz selbstverständlich genutzt. Im Interview erklärt Karsten Wellert, Mitglied der Geschäftsleitung, wie Künstliche Intelligenz die Redaktion unterstützt, den Vertrieb effizienter macht und administrative Prozesse vereinfacht. Und wo KI bewusst nicht eingesetzt wird. (Foto: Aby Group)
Herr Wellert, welche Rolle spielt bei Antenne Bayern heute Künstliche Intelligenz?
Künstliche Intelligenz ist bei uns inzwischen in vielen Bereichen ein fester Bestandteil im Arbeitsalltag geworden – im Programm, in der Technik und in der Vermarktung. Im Programm unterstützt sie unsere Teams vor allem bei der Recherche, der Themenaufbereitung und als Ideengeber. Unsere Moderatorinnen und Moderatoren nutzen KI beispielsweise als Sparringspartner, um Inhalte schneller zu strukturieren oder neue Perspektiven zu entwickeln. In der Vermarktung hilft uns KI dabei, Zielgruppen besser zu verstehen, Kundengespräche vorzubereiten und Marktpotenziale zu identifizieren. Auch bei administrativen Aufgaben, etwa beim Überarbeiten von Verträgen oder Teilnahmebedingungen, bringt sie spürbare Entlastung. Uns ist dabei wichtig: KI soll unsere Arbeit sinnvoll unterstützen und vereinfachen – nicht ersetzen.
Welche Anwendungsfälle haben sich in der Praxis bewährt?
Sehr gute Erfahrungen haben wir im Bereich Zielgruppenverständnis gemacht. Wir arbeiten mit KI-gestützten Personas, die auf unseren Marktforschungsdaten basieren. Damit können wir Ideen frühzeitig spiegeln und besser einschätzen, wie relevant sie für unsere Hörerinnen und Hörer sind. Das hilft uns sowohl im Programm als auch in der Vermarktung.
Wo kommt KI im Redaktionsalltag zum Einsatz?
Im journalistischen Alltag ist KI für uns ebenfalls ein wertvolles Werkzeug geworden. Sie hilft uns dabei, Themen breiter zu denken. Uns ist wichtig, immer multiple Perspektiven abzubilden. Egal wie gut eine Redaktionskonferenz vorbereitet ist – es wird immer blinde Flecken geben. Genau hier kann KI zusätzliche Sichtweisen liefern. Sie ersetzt keine redaktionelle Entscheidung, ergänzt diese aber sinnvoll.
Und im Vertrieb?
Im Sales-Bereich nutzen wir KI zur Vorbereitung von Kundenterminen und zur Identifikation neuer Potenziale. Das spart Zeit und schafft Raum für das Wesentliche: den Austausch mit unseren Partnern.
Gibt es auch Bereiche, in denen Sie bewusst vorsichtig sind?
Ja, zum Beispiel bei künstlichen Stimmen. So spannend die Entwicklung ist, sehen wir unsere Stärke weiterhin in echten Persönlichkeiten und authentischer Ansprache. Gerade im Radio ist diese Nähe ein zentraler Wert. Was für uns ebenfalls sehr gut funktioniert, ist der Austausch innerhalb der Branche. Wir stehen im engen Dialog mit anderen Sendern, lernen voneinander und teilen auch unsere eigenen Erfahrungen.
Wenn Sie nach vorne schauen: Welche weiteren Einsatzfelder bieten sich an? Woran arbeiten Sie?
Ich finde, es wäre vermessen zu sagen, was wir im kommenden Jahr implementieren werden. Die Entwicklung ist so rasant, dass wir eher in Wochen oder wenigen Monaten denken. Aktuell arbeiten wir an einem Tool, das Social-Media-Trends für unsere Nachrichtenredaktion auswertet und aufbereitet. Wir sehen uns als Medium in der Verantwortung, diese Trends für unsere Hörer einzuordnen und auch zu prüfen, ob es sich beispielsweise um Fakes handelt. Zudem arbeiten wir an KI-gestützten Chatlösungen für ausgewählte Höreranfragen, um unseren Service weiter zu verbessern.
Und im Bereich Content?
Ein spannendes Feld ist für uns die Weiterentwicklung von Inhalten. Wir testen derzeit Ansätze, bei denen aus einer Geschichte automatisiert verschiedene Varianten entstehen, abgestimmt auf unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle. Das ist sowohl für unsere Inhalte als auch für unsere Werbepartner interessant. Insgesamt verstehen wir KI als Werkzeug, das wir kontinuierlich weiterentwickeln. Wir probieren Dinge aus, lernen dazu und tauschen uns aktiv aus – mit dem Ziel, unsere Inhalte und Angebote Schritt für Schritt besser zu machen.
Interview: Helmut van Rinsum
Karsten Wellert übernahm im Januar 2026 die Leitung der Bereiche Finanzen, Personal und Digitales bei der Antenne Bayern Group. Bereits von 2011 bis 2021 war er für den Sender tätig, u.a. als stellvertretender Chefredakteur und Leiter Online & Data Activation. Davor war er Geschäftsführer und Programmdirektor beim baden-württembergischen Bereichssender Radio 7 in Ulm. Seine Karriere in der Medienbranche begann Wellert im Jahr 2000 beim Münchener Lokalsender Gong 96,3 als Moderator in der Morningshow.
