Michalina, Kurzformate, insbesondere 9:16 Videos, liegen momentan sehr im Trend. YouTube Shorts erzielen täglich über 70 Milliarden Aufrufe. Gibt es ein gutes Beispiel, wie Unternehmen Shorts nutzen?

Ein gutes Beispiel ist der Pizzahersteller Original Wagner, der das Kurzformat nutzt, um seine neue Brezel-Pizza zu bewerben. Er arbeitet mit YouTube Creatorn zusammen, die humorvolle und kreative Shorts rund um das Produkt erstellen. Diese Videos werden anschließend als Anzeigen geschaltet. Eine gelungene Kooperation, die sowohl Original Wagner als auch den beteiligten Creatorn positive Ergebnisse brachte.

Wie können Händler YouTube sinnvoll nutzen, um ihre Produkte zu bewerben?

Händlern bieten sich drei Möglichkeiten, ihre Produkte effektiv auf YouTube zu bewerben:
Erstens ein eigener YouTube-Kanal: Hier können sie direkt mit ihrer Zielgruppe interagieren und eine Community aufbauen. Wichtig ist, regelmäßig relevante Inhalte zu teilen, um das Interesse der Abonnenten und Abonenntinnen zu wecken und sie an die Marke zu binden.
Zweitens Kooperationen mit Creatorn: Um authentische Werbung zu schaffen, die bei der Zielgruppe ankommt, sollten Creators bei Kooperationen kreativen Freiraum erhalten. Sie kennen ihre Community und wissen, wie man sie am besten anspricht.
Und drittens gezielte Videokampagnen: Diese ermöglichen es Händlern, ihre Produkte einem breiten Publikum zu präsentieren und neue Kunden zu gewinnen. YouTube bietet dabei vielfältige Targeting-Optionen, um die richtige Zielgruppe anzusprechen, selbstverständlich powered by Google AI.

Wie beeinflussen KI und die Datenanalyse die Erstellung und Optimierung von Inhalten auf YouTube?

Künstliche Intelligenz, insbesondere Google AI, ist ein leistungsstarkes Werkzeug für Content-Produzent:innen. Bereits in der Ideenfindungsphase kann unsere generative KI Gemini unterstützend eingesetzt werden. Der YouTube Creator Itzjul berichtete mir, wie effektiv er den Austausch mit der KI für die Entwicklung neuer Ideen findet. Darüber hinaus beschleunigen KI-gestützte Programme die Videobearbeitung erheblich, was eine große Erleichterung darstellt, da der Schnitt oft den größten Zeitaufwand bedeutet.

Welche Rolle spielt die KI bei der Aussteuerung von Kampagnen?

KI vereinfacht die Aussteuerung von Kampagnen erheblich. Sie kann den Mix der Anzeigenformate in Echtzeit anpassen, um maximale Reichweite oder spezifische Marketingziele effizienter zu erreichen.

Kannst Du dafür ein konkretes Beispiel nennen?

Zwei Beispiele: Samsung Electronics hat erst kürzlich auf unserem jährlichen YouTube Festival Einblick in ihre Full-Funnel-Marketingstrategie auf YouTube gegeben. Für den Launch ihres neuen Smartphones setzte Samsung für den gesamten Marketing-Funnel und entlang der gesamten Customer Journey auf KI-gestützte Werbeformate von YouTube – und steigerte damit sowohl Abverkäufe als auch Markenbekanntheit. Aber auch kleinere Unternehmen profitieren von unserer KI-gestützten Produktpalette: Um seine Markenbekanntheit zu steigern, setzte das mittelständische Unternehmen Zaun-Idee auf YouTubes Awareness-Formate – konkret YouTube-Reach-Kampagnen – und konnte seine Impressions im Vergleich zum Vorjahr mit einem Plus von 88 Prozent fast verdoppeln und die Klicks um 62 Prozent steigern. Seit ihrem Start im Frühjahr dieses Jahres generierte die Kampagne über 60 Millionen Impressions. Sicherlich auch zum Erfolg beitragen hat die Zusammenarbeit mit der Familie Geiss. Und wie man wieder sieht: Eine Zusammenarbeit zwischen Marken und Creatorn lohnt sich.

Gibt es spezielle KI-Tools, die YouTube anbietet, um den Erstellungsprozess von Werbemitteln zu vereinfachen?

Ja, wir haben erst vor kurzem ViGenAiR vorgestellt, eine Lösung, die auf die Power von Googles Gemini zurückgreift, um bestehende Videoanzeigen automatisch neu zu gestalten und neue Formate und Handlungsstränge zu generieren. Sie hilft Werbetreibenden, die Vielfalt ihrer Werbemittel zu erhöhen und ihre Videobotschaften automatisch und zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller Produktionen zu personalisieren. ViGenAiR unterstützt sowohl YouTube- als auch Demand Gen-Anzeigenformate. Ein tolles Beispiel hierfür ist Audi, die nach dem Erfolg einer Demand Gen-Kampagne für ihre Performance-Baureihe RS diese neue AI-Lösung für weitere Kampagnen ausprobierten.

Daneben bieten wir innerhalb der Google Ads-Kampagneneinstellungen mit unseren Video-Optimierungen verschiedene Möglichkeiten, zusätzliche und erweiterte Versionen von Videos zu erstellen. Egal ob es darum geht, Videoanzeigen zu kürzen oder vertikale und quadratische Videos aus bestehenden horizontalen Videos zu erstellen: Unsere Google Google AI sorgt dafür, dass wichtige Elemente im ursprünglichen horizontalen Video in den neuen optimierten Videos richtig angezeigt werden. Diese Werkzeuge sind besonders nützlich für Kunden, die für unterschiedliche Plattformen eigene Werbemittel kreieren müssen.

Welche Trends erwartest Du in naher Zukunft in Bezug auf die Nutzung von KI bei YouTube?

Wir gehen davon aus, dass KI noch stärker genutzt wird. Getreu unserem Motto „Give everyone a voice“ unterstützen wir Creators und Werbetreibende bei der Umsetzung ihrer kreativen Vision. Weniger Barrieren, mehr Inklusivität und Internationalisierung dank KI-basierter Übersetzung. Marketer und Creators können ihre Videos damit in verschiedenen Sprachen anbieten, ohne sie selbst in den jeweiligen Landessprachen synchronisieren zu müssen. Die KI übersetzt die Texte und nutzt die Stimme des Sprechenden, um ein lippensynchronisiertes Dubbing herzustellen.

Interview: Helmut van Rinsum

Dr. Michalina Seekamp ist Expertin für YouTube-Marketing arbeitet seit 14 Jahren bei Google. Heute leitet sie dort das Team YouTube Content & Creator Sales. In dieser Funktion unterstützt sie Unternehmen, ihre Marketingziele durch YouTube-Content-Lösungen und strategische Partnerschaften mit Creatorn zu erreichen. Bevor sie zu Google kam, war sie Senior Account Managerin bei Warner Music Central Europe. Michalina promovierte an der FU Berlin mit einer Arbeit über den technologischen Wandel der Musikbranche.