Bettina, Euer Versprechen lautet: Mithilfe der Tech- und Daten-Expertise von Jellysmack können Creator auf Social Media ihre Reichweite erhöhen. Erklär uns doch mal das Prinzip.

Bettina Klee: Wir haben eigene Daten und KI-Tools, mit denen wir Inhalte für jede Social-Media-Plattform analysieren und optimieren können. Dies spart CreatorInnen Zeit, eröffnet ihnen neue Einnahmequellen und ermöglicht es ihnen, sich auf ihre Kreativität und andere Ziele zu konzentrieren. Wir arbeiten derzeit mit mehr als 500 führenden VideocreatorInnen zusammen und veröffentlichen Inhalte auf Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok und YouTube.

Welche Daten werden herangezogen?

Klee: Als einer der weltweit führenden Social-Video-Publisher haben wir inzwischen Milliarden von Datenpunkten gesammelt, die in unsere KI-Technologie einfließen. Jellysmack besitzt und betreibt zahlreiche sehr erfolgreiche Social-Media-Kanäle auf YouTube, Facebook, Snapchat und TikTok. Zusammen mit den Kanälen, die wir für unsere Creator-PartnerInnen verwalten, erzielen wir jeden Monat über zehn Milliarden Aufrufe. All diese Daten fließen in unsere Algorithmen für Machine Learning ein, damit wir die Performance weiter verbessern können.

Welche Effizienzsteigerungen lassen sich damit erzielen?

Klee: In der Praxis haben sieben von zehn englischsprachigen CreatorInnen, die seit mindestens einem Jahr mit uns zusammenarbeiten, jeweils mehr als 250.000 US-Dollar an Bruttoeinnahmen generiert. Und fast 20 Prozent haben mehr als eine Million US-Dollar an Bruttoeinnahmen generiert. Die von uns unterstützten CreatorInnen haben bis heute über 150 Millionen US-Dollar verdient. Diese konkreten Zahlen sind ein solider Beweis für unser Potential.

Und in Deutschland?

Klee: Tatsächlich haben wir in Deutschland über 35 Millionen Aufrufe erzielt, mit nur zehn CreatorInnen aus allen Genres und das in weniger als sechs Monaten!

Welche Creator sind das?

Klee: Wir bauen unsere CreatorInnen-Partnerschaften in Deutschland, Österreich und in der Schweiz aktuell auf und freuen uns, schon jetzt erfolgreiche CreatorInnen aus den verschiedensten Genres mit unserer Technologie und Know-How unterstützen zu können. Im Bereich Food kooperieren wir z.B. mit Julian Lange von Let's Cook mit Julian auf Facebook zusammen und mit Naturensöhne haben wir einen zwei Creator, die dem aufstrebenden Adventure-Genre zugeordnet werden können. Im DACH-Raum kommen unsere Partner bisher aus den Bereichen Art&Craft; Food&Learning und Adventure.

Kooperationspartner von Jellysmack in DACH: Let's Cook mit Julian

Welche Rolle spielt dabei Künstliche Intelligenz?

Klee: KI wird in vielen Bereichen des Verfahrens eingesetzt, unter anderem bei der Entwicklung der Programmierstrategie der CreatorInnen. Diese Software analysiert die Videobibliothek und ordnet den Inhalt in verschiedene relevante Themen ein. Mit diesem System können wir für jeden Creator eine speziell angepasste Publishing-Strategie entwickeln. Dabei werden die genauen Zeitpunkte festgelegt, zu denen die jeweiligen Inhalte veröffentlicht werden sollen, um so die Reichweite zu maximieren. Der von uns produzierte Videocontent erzielt auf der Grundlage von Social Listening und Trendanalyse dabei überdurchschnittliche Ergebnisse.

Wo hilft der Einsatz von Künstlicher Intelligenz noch?

Klee: KI hilft uns auch bei der Videobearbeitung, der zielgerichteten Einteilung des Publikums, der Umsatzprognose und vielen anderen Aufgaben. VideoproduzentenInnen können damit die Reichweite ihrer Social-Media-Plattformen vergrößern, internationalere Zielgruppen ansprechen und die Einnahme maximieren.

KI spielt auch eine zentrale Rolle bei der Trenderkennung, der Videobearbeitung, bei der Programmierung, Zielgruppenansprache, Umsatzprognose und vielem mehr. Von der Analyse der Bibliothek bis hin zur Vorhersage des potenziellen Wertes jedes Videos: Unsere eigene Technologie ermöglicht eine schnelle Skalierung auf Social-Media-Plattformen und hilft, die Einnahmen von jedem einzelnen Inhalt zu erhöhen.

Inzwischen können auch Marken von der Geschäftsidee profitieren. Funktioniert das nach demselben Prinzip?

Klee: Auch Verbrauchermarken können mit intelligenter Social-Media-Videowerbung Wachstum erzielen. Wir setzen unsere First-Party-Daten und Plattform-Optimierungstools ein, um gezielt Werbung für ein bestimmtes Publikum auf mehreren Social-Media-Plattformen zu platzieren. Momentan ist diese Lösung nur in den USA verfügbar, aber wir arbeiten daran, das Angebot bald auf weitere Märkte auszuweiten.

Welche Social-Media-Plattform ist für Jellysmack am relevantesten?

Klee: Social-Media-Plattformen funktionieren als Ökosystem, deshalb arbeiten wir mit allen Plattformen zusammen. Die meisten CreatorInnen beginnen jedoch mit längeren Videos auf YouTube, die wir über weitere Plattformen wie Facebook, Snapchat, TikTok und Instagram verbreiten können. Spoiler-Alert: Wir entwickeln auch neue Funktionen zur Unterstützung von Streamern auf Twitch und zur Unterstützung von nativen VideoproduzentInnen mit kurzen Formaten.

Wie wird Künstliche Intelligenz das Marketing weiter verändern?

Klee: KI hat das Potenzial, eine wichtige Rolle in der Zukunft der Creator Economy zu spielen. Die meisten CreatorInnen konzentrieren sich auf eine einzige Social-Media-Plattform, was ihr potenzielles Publikum und das Geld, das sie verdienen könnten, einschränkt. Künstliche Intelligenz kann dabei helfen, nicht nur effizienter zu arbeiten, sondern auch ihre Erfolgschancen auf verschiedenen Plattformen zu erhöhen.

Das Interview führte Helmut van Rinsum

Bettina Klee ist Country Manager bei Jellysmack für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Sie verfügt über eine hohe Expertise im Bereich digitaler Medien und der Digitalen Transformation. Im Laufe ihrer Karriere hatte sie verschiedene Führungsaufgaben beim globalen Online-Publisher Webedia Group, zuletzt als Head of Cinema & Entertainment Sales in Deutschland.

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